Ким Кардашьян официально представила результат своего стратегического партнерства — совместную коллекцию с мировым спортивным гигантом Nike под брендом SKIMS. Анонс в социальных сетях марки вызвал ажиотаж среди поклонников и индустрии моды в целом.
Содержание первой капсулы
Первый релиз коллаборации уже доступен для покупки. Коллекция включает 58 моделей, распределенных по семи различным линейкам, каждая из которых имеет уникальный материал и функциональное назначение. В ассортименте представлены характерные для SKIMS силуэты: бесшовное нижнее белье, облегающие легинсы, лонгсливы и микро-шорты. Ценовой диапазон делает коллекцию относительно доступной — от 38 до 148 долларов.
Мощная промо-кампания
Запуск сопровождался минималистичной фотосессией на сером фоне и выпуском промо-ролика под названием «Bodies at Work». Особенностью кампании стало привлечение звезд мирового спорта, включая теннисистку Серену Уильямс, сноубордистку Хлою Ким, спринтера Ша’Карри Ричардсон и гимнастку Джордан Чайлз. Это подчеркивает фокус на реальных спортсменах и разнообразии тел.
Обратите внимание: Фотограф рассказал о том, почему папарацци больше не хочется следить за Сассекскими..
Долгосрочное партнерство
Важно отметить, что сотрудничество SKIMS и Nike не ограничится разовой капсулой. Как было объявлено еще весной, это долгосрочный проект по созданию нового направления. Его цель — синтезировать передовые технологии Nike в области спортивной экипировки и философию SKIMS, которая строится на инклюзивности, поддержке разных типов фигур и эстетике, подчеркивающей естественную красоту тела.
Официальное заявление от NikeSKIMS гласит: «Это партнерство объединяет лучшее из обоих миров. Мы стремимся изменить индустрию для нового поколения, помогая спортсменам чувствовать себя сильными, уверенными и привлекательными. Наша общая преданность инновациям открывает беспрецедентные возможности для трансформации рынка».
Финансовый и культурный резонанс
Интерес к проекту был колоссальным с момента первого анонса в феврале, где лицом кампании выступила сама Ким Кардашьян. Рыночная реакция не заставила себя ждать: акции Nike выросли на 6% всего за несколько часов после объявления. Учитывая историю мгновенных распродаж предыдущих коллекций SKIMS, можно ожидать, что и эта коллаборация станет коммерчески сверхуспешной.
Алёна Березовская
Фото: соцсети @skims
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Почему Ким Кардашьян выбрала для коллаборации Skims Nike?.