Бренд Lacoste представил публике эксклюзивный процесс создания уникальной куртки, в которой легендарный теннисист Новак Джокович появился на кортах Открытого чемпионата США (US Open). Видео и фотографии, демонстрирующие этапы работы, компания опубликовала в своих официальных социальных сетях.
Идея и воплощение от креативного директора
Эксклюзивный дизайн был разработан лично креативным директором Lacoste Пелагией Колотурос. Дизайнер поставила перед собой задачу создать не просто вещь, а вневременной артефакт, где каждый элемент будет нести глубокий символический смысл и рассказывать свою историю. Как отметила Колотурос, итоговый результат идеально воплотил задуманную концепцию — куртка, достойная настоящей спортивной легенды, чьи достижения стали историей.
Символика дизайна: от карты мира до «Большого шлема»
В своем посте Lacoste подчеркивает: «Историческая вещь для исторической личности. От Мельбурна до Парижа, от Лондона до Нью-Йорка — величие Джоковича не знает границ. Французское мастерство, вдохновленное непреходящим наследием, оживляет историю Новака».
Дизайн куртки — это сложное переплетение отсылок. Он вдохновлен визуальной эстетикой Всемирной выставки 1964 года в Нью-Йорке, одновременно визуализируя глобальный спортивный путь теннисиста. На спине изделия расположена главная деталь: сложная аппликация из кусочков кожи, вырезанных лазером. Вместе они образуют стилизованную, почти фантазийную карту мира. На этих условных материках закреплены половинки теннисных мячей — это прямой символ четырех турниров «Большого шлема», которые Джокович выигрывал по несколько раз, утверждая свое доминирование в мировом теннисе.
Долгосрочное партнерство и новые коллаборации
Сотрудничество Новака Джоковича с французским брендом началось в 2017 году. С тех пор Lacoste не только является его официальным экипировщиком, но и разрабатывает специальные линейки одежды, оптимальные для игры в теннис. На большинстве турниров спортсмен выходит на корт именно в экипировке от Lacoste.
В текущем году партнерство вышло на новый уровень. Недавно была представлена специальная коллаборационная футболка Lacoste x Novak Djokovic, которую бренд в соцсетях охарактеризовал как «созданную для погони за 5-м чемпионским титулом».
«GOAT»: дань уважения от бренда
Особое внимание фанатов привлек недавний жест со стороны Lacoste. Бренд выпустил видео, в котором временно заменил свой знаменитый логотип с крокодила на символ козла (англ. «goat»). В спортивном сленге эта аббревиатура расшифровывается как «Greatest Of All Time» («Величайший за все времена») — именно так поклонники часто называют Джоковича в знак признания его невероятных достижений. Ролик с измененным логотипом настолько понравился Елене Джокович, супруге теннисиста, что она даже попросила бренд прислать ей такую футболку.
Алёна Березовская
Фото: Legion Media, соцсети @lacoste
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Как создавали символическую куртку Новака Джоковича для US Open.