Сумки становятся новым объектом движимого имущества — рассказываем, в какие модели стоит вложиться.

Элизабет Лейн, директор по маркетингу Rebag, американской платформы перепродажи секонд-хенда, рассказала о популярности сумки Chanel Classic Flap в 2024 году. Ее не только искали чаще, чем другие сумки, но и она добилась потрясающих результатов при перепродаже — вещи, купленные в 2020 году, можно было продать по той же цене в 2024 году.

Но в продаже есть не только классические модели, такие как Chanel, но и более экспериментальные модели, такие как Margaux от The Row.

Сёстры Олсен разработали эту сумку в 2018 году, чтобы проверить, может ли сумка без логотипа или монограммы приносить прибыль. Оказалось, что может, и приносить немало. По словам Стейси Чиа, руководителя отдела коммуникаций платформы перепродажи предметов роскоши Vestiaire, сумка Margaux, купленная в 2018 году, может стоить в 2024 году на 77 000 долларов дороже, чем в 2024 году.

Но зачем продлевать жизнь сумке, которая уже давно не принадлежит своему первому владельцу?

• Популярность винтажных вещей обусловлена более рациональным отношением к деньгам. Мы всё чаще задумываемся: а нужна ли нам новая версия этой вещи? Особенно это касается сумок, особенно дорогих — ведь речь идёт не о нескольких тысячах, а о сотнях тысяч.

• Во-вторых, даже если у нас есть деньги, мы не всегда можем купить сумки. Некоторые практики Hermés предполагают, что нужно скупить весь бутик, чтобы купить желаемую сумку Birkin (даже в этом случае может не хватить нужного цвета). Очереди, погоня за желаемой моделью и быстрая распродажа — вот способы, которыми бренды создают ажиотаж и атмосферу недостижимости. То же самое относится и к платформам секонд-хенда, которые следуют старой рутине «приходи, смотри, покупай».

• В-третьих, наше желание инвестировать никуда не делось, просто изменились масштабы инвестиций. В социальных сетях циркулирует теория: поколение Zoom покупает «Лабубу» и тратит все деньги на рестораны и косметику не из легкомыслия, а потому, что не может накопить на большее. Например, покупка дома требует высоких процентных ставок по ипотеке, а покупка автомобиля — больших кредитов. Именно поэтому растут цены на подержанные сумки — для нового поколения это единственный способ владеть важными вещами. А потом, возможно, и перепродать их.

Но какой бы ни была причина выбора винтажной сумки, нельзя отрицать, что она — это инвестиция в будущее. Она не потеряет в цене при перепродаже, будь то по той же цене или по более высокой. Мы уже говорили о Chanel и The Row, но какие ещё сумки являются настоящими инвестициями (и останутся такими же долгие годы)?

Сумки, которые только дорожают с каждым годом — от Birkin до Puzzle

Hermès Birkin 35

Сумка Birkin была создана в 1984 году и вот уже 40 лет пользуется популярностью у девушек по всему миру. Платформа перепродажи предметов роскоши RealReal приводит конкретные данные: в 2024 году среднестатистический владелец сумки Hermès Birkin продал её на 250% дороже первоначальной цены. Это настоящее произведение искусства (см также: Больше, чем Birkin: алфавит популярных сумок от А до Я).

Bottega Veneta Adiamo

В 2023 году Матье Блази представил сумку Andiamo, ставшую популярной благодаря знаменитому плетению Intrecciato и тренду на сумки «для работающих женщин». Согласно статистике платформы Vestiaire, к 2024 году стоимость этой сумки на вторичном рынке выросла на 50% по сравнению с 2023 годом, достигнув 90% от её цены в бутиках.

Fendi Baguette

Сумка-багет была представлена Сильвией Вентурини Фенди в 1997 году, но не сразу стала популярной.

Обратите внимание: Рассказываем об одном из самых модных питомцев во всем мире..

Loewe Puzzle Tote

Джонатан Андерсон выпустил эту сумку в 2014 году, и она сразу же стала хитом продаж. Конечно, она похожа на лист бумаги и может складываться в несколько частей, а также полностью расправляться при необходимости, чтобы вместить всё необходимое. Благодаря своей функциональности и популярности бренда, к 2024 году сумка будет перепродаваться за 90% от первоначальной цены, считает Келли МакСуини, старший менеджер по продажам на платформе ресейла The RealReal. Мы уверены, что цена перепродажи этого «пазла» будет только расти благодаря его связи с создателем, ведь Джонатан Андерсон — одна из ведущих фигур современной модной индустрии и новый креативный директор Dior.

Toteme T Lock

Стильный и просторный Toteme — самый дешевый автомобиль в списке: в 2025 году его стоимость составляла 1300 долларов, однако его стоимость при перепродаже составляет всего 82 доллара от цены покупки:

Замок Toteme T Lock стал новой культовой классикой, продаваясь в среднем за 82% от своей первоначальной цены, а почти все его экземпляры были распроданы на The RealReal в течение 30 дней.

Келли МакСуини

Louis Vuitton OnTheGo

Хотя сумки с монограммой не вписываются в минималистский тренд, они продаются значительно лучше, чем сумки без монограммы. Именно поэтому Louis Vuitton выпустил больше сумок с монограммой, чем любой другой бренд. Они хорошо продаются как в бутиках, так и на вторичном рынке: та же сумка OnTheGo была продана на вторичном рынке за 90% от первоначальной цены в 2023 году и за 106% от первоначальной цены в 2024 году. Эта статистика говорит о том, что подержанные сумки будут только дорожать.

Savette Hobo

Сумки Savette, впервые появившиеся в списке, пользуются популярностью благодаря своей оригинальности. Изготовленные вручную в Италии, они известны своими старинными технологиями производства и современным, неподвластным времени дизайном. Например, Goyard когда-то был непопулярным брендом для узкого круга, и Savette сейчас набирает похожую репутацию. Разница в том, что цены на Savette выросли не так сильно, как на другие сумки из списка — самая большая модель хобо продаётся в бутиках за 1700 долларов. И, по данным The RealReal, её стоимость при перепродаже растёт с каждым годом — на 25% от первоначальной цены.

Как выбрать сумку, которая принесет больше всего прибыли на ресейле?

• Главный признак того, что сумка принесёт высокую прибыль при перепродаже, — её уникальность. Например, на ней может быть знаменитая переплетённая буква C бренда Chanel, монограмма Louis Vuitton или небольшой фирменный замок, как на всех аксессуарах Hermès. Такие сумки приносят прибыль, поскольку они легко узнаваемы.

• Другая категория — сумки из редких видов кожи, например, коллекционные, которые выпускаются в сезонных цветах, которые бренд больше не использует. Из-за своей редкости такие сумки являются музейными экспонатами и продаются по более высокой цене.

• Третья категория — сумки от культовых дизайнеров. Сумки, созданные Томом Фордом для Gucci, Александром Маккуином для его одноимённого бренда и Джоном Гальяно для Dior, всегда стоят дороже из-за ассоциации с дизайнерами. Но здесь, конечно, нужно полагаться на свой вкус и покупать вещи от дизайнеров, которым суждено быть вечными.

Фото: Legion Media, Getty Images, Архивы службы новостей