Поколение, которое боится морщин и культивирует ботокс уже в 20 лет.

"Мне 28. Когда я вижу очередную морщинку у глаз, я начинаю паниковать. Как будто меня полностью бросили". Подобные высказывания звучат все чаще — и не от женщин за 40, а от тех, кто только перешагнул порог 20-летия. Тревога старения — это уже не удел зрелых людей, а молодых. Это не биологическая проблема, а логика, которая доминирует практически во всей индустрии красоты.

В современном обществе молодость — это уже не возраст, а функция. Условие успеха. Условие быть в центре внимания. Условие «видимости». Когда вы молоды, вы все еще в игре. Перестаньте быть «свежим» — вы перестанете существовать. Если когда-то старение было просто течением времени, то сегодня оно стало публичным фиаско.

Соцсети отменили время

Люди перестали стареть, по крайней мере в интернете. Ленты социальных сетей застыли в вечной молодости. Фильтры, приложения, косметические процедуры, фотошоп, хорошее освещение — все создает иллюзию бессмертия. И эта иллюзия гнетет, потому что все, что отличается, воспринимается как недостаток. (Читайте также: Попрощайтесь с морщинами: 5 способов избавиться от носогубных складок без ботокса и пластической хирургии)

Вы просыпаетесь, смотрите в зеркало и видите морщины, и это повод для паники. Потому что вы похудели по сравнению с сантиметровой лентой. У всех в зеркале фарфоровая кожа, с четкими контурами и без признаков старения. И у вас настоящие веки, настоящие поры и настоящее тело. Вот тут-то и начинается тревога. Люди начинают жить с чувством: «Я не справился. Я потерял себя». Даже если ничего не произошло, паника таится внутри вас, даже в возрасте 22 лет.

SPF как религия, солнце как угроза

SPF когда-то был пляжным продуктом. Сегодня это первый шаг в самозащите людей от солнца. Люди больше не наносят солнцезащитный крем на пляже, а наносят его ранним утром — в городе, в офисе или в пасмурный день. Не из-за риска, а из-за страха. Они не боятся солнечных ожогов, они боятся пигментации, они боятся признаков старения. Они боятся дня без защиты от солнца — как будто это оставит неизгладимый след на их коже.

Инвестиции индустрии в солнцезащитный крем — это не только функциональность, но и мораль. Если вы его используете, вы хороший человек. Если нет, то это ваша вина. Это уже не забота, а ежедневный ритуал вины. Люди наносят солнцезащитный крем так же, как моют руки после выхода на улицу. Чтобы не «стареть». Многие люди действительно боятся солнца.

Обратите внимание: Тело, на которое приятно смотреть, и тело, в котором приятно жить — далеко не всегда одно и то же.

Уход как контроль: не радость, а дисциплина

Макияж когда-то был способом самовыражения. Сегодня он стал инструментом для самоконтроля. Процедуры красоты становятся фиксированным графиком: солнцезащитный крем утром, дневной крем, сыворотка, ночная маска, кислотный пилинг и регулярное использование ретинола. (Читайте также: 10 фильмов, которые помогут вам принять свое истинное «я)

Это уже не забота, а страх, замаскированный под заботу. Многие девушки признаются, что им не нравится заботиться о других. Они делают это, потому что «должны». Потому что без заботы они будут чувствовать тревогу.

Бьюти как бизнес-план: что стоит за тревогой

Чего многие люди не понимают, так это того, что тревога по поводу ухода не возникает случайно, она возникает по замыслу. Рынок антивозрастных средств — это многомиллиардная индустрия, которая основана не на потребностях, а на страхе. И эти страхи укоренились в нас с детства.

Вы видите рекламу, в которой говорится, что «после» выглядит чудесно хорошо, а «до» выглядит совершенно уродливо. Вы видите чудесные процедуры с заголовками, которые гласят «сделают вас на 10 лет моложе». Вы видите знаменитостей без морщин на лицах. Все это говорит вам об одном: вы не стареете. Реальность такова, что индустрия антивозрастных средств обещает многое, но дает очень мало результатов.

Видишь пост, где девушка с идеальной кожей говорит: «Самое главное — полюбить себя». Но между строк читаешь другое: «Если ты не такой, тебя не полюбят».

Под лоском скрывается тревога. Паника. Она прикрыта такими словами, как «забота о себе», «профилактическая красота», «забота о будущем». Но это не забота, это неуверенность, упакованная в дорогую стеклянную бутылку. Когда забота становится единственным способом чувствовать себя под контролем, речь идет уже не о красоте. Речь идет о страхе, что без этих процедур вы ничего не стоите. Вы станете невидимыми. Непринятыми. Нежеланными. (Читайте также: 20 цитат известных психологов, которые помогут вам понять себя)

Жестокие цифры: что такое старость на самом деле, а не в рекламе

Цифры не лгут, но никто не хочет использовать их, говоря о старении, потому что реальность искажает картину.

• Средняя продолжительность жизни в России составляет 73 года (Росстат, 2025).

• В то же время 30% россиян старше 65 лет считают, что «жизнь потеряла смысл»: нет работы, нет занятий, нет целей.

• За последнее десятилетие численность населения старше 55 лет выросла на 40 процентов, однако их доля в средствах массовой информации составляет менее 7 процентов%.

Что это значит?

Нас изображают так, будто старение означает слабость. Но реальность такова: старение — это потенциал, который никто не хочет видеть. Потому что старение само по себе невыгодно. Мировой рынок антивозрастных средств стоит 83 миллиарда долларов, а удовлетворенность клиентов составляет всего 23% (Journal of Aging Research, 2024). Другими словами, индустрия продает бессмертие, но не выполняет обещания.

Где заканчивается молодость и начинается жизнь

В этой гонке за молодостью мы упустили из виду самое главное: старение — не враг. Это процесс, который позволяет нам выживать. Вы можете тратить часы на уход, вкладываться в лечение, следить за каждой частью — но однажды вы проснетесь и все равно почувствуете: я проиграл. Потому что это не игра, в которую нужно выиграть, это путешествие, в которое нужно отправиться.

Чтобы перестать бояться старения, нужно перестать видеть в нем угрозу. А для этого нужно перестать видеть свою ценность исключительно в плане внешности. Свобода начинается, когда баловство становится выбором, а не паникой. Когда солнцезащитный крем становится продуктом, а не броней. Когда морщины перестают быть неудачей, а становятся признаком вашей жизни.

фото: Социальные сети @majamalnar, @krisienner